Da Fallout den Sprung von einem renommierten Videospiel-Franchise zur Prime-Video-Serie geschafft hat und Menschen beliebte IPs wie The Last of Us, Der Herr der Ringe oder Tomb Raider auf verschiedenste Arten genießen, ist eines klar: Die Zeiten, in denen fesselnde Unterhaltungsinhalte auf ein einziges Medium beschränkt waren, sind vorbei. Stattdessen wechseln sie zur Freude alter und neuer Fans zunehmend auf neue Plattformen, die zusammenhängende Geschichten erzählen, ihre Universen erweitern und neue Zielgruppen über Filme, Fernsehen, Spiele und mehr erreichen.
Am vergangenen Donnerstag nahm Laura Naviaux Sturr, GM of Operations von Amazon Games, an einer Podiumsdiskussion mit dem Titel „Konvergenz – Wertschöpfung über verschiedene Medien hinweg“ mit verschiedenen Führungskräften aus der Unterhaltungsbranche teil. Die Podiumsdiskussion war Teil des „Business of Entertainment Summit“ der Financial Times, der am 19. September in West Hollywood, Los Angeles stattfand.
Da Spiele eine tragende Säule der Konvergenz in der Unterhaltung sind, begrüßte Sturr auf der Bühne Bill Kramer, CEO der Academy of Motion Picture Arts and Sciences, Will McIntosh, Präsident von Fandango & NBC Sports Next, und Daniel Hong, Partner bei Bain & Company. Moderiert wurde die Podiumsdiskussion von Christopher Grimes, Los Angeles Bureau Chief der Financial Times.
Da jedes Gesprächsthema mit der Medienkonvergenz und den transmedialen Eigenschaften zusammenhing, deckte die fast 40-minütige Diskussion alles ab – von der Einbindung der Fangemeinde und der Suche nach neuen Zielgruppen bis hin zur Wirkung von Sport und Technologie auf die crossmedialen Erfolge von heute und die Ziele von morgen.
Hier sind einige der Höhepunkte der Reden:
Die Macht einer Fangemeinde über Generationen hinweg
„Wir führen in vielerlei Hinsicht eine Renaissance an ... Gaming steht erst am Anfang. Diese Idee der Konvergenz ist erst die Spitze des Eisbergs der Möglichkeiten. Serien wie The Last of Us, der Super Mario Bros. Film oder die Serie Fallout, die Amazon in diesem Jahr herausgebracht hat, unterstreichen die Macht der Spielefans und zeigen, welche Art der Unterhaltung die nächsten Generationen – die Generationen Z und Alpha – bevorzugen.“ — Laura Sturr, GM of Operations, Amazon Games
„Chris sagte es in der letzten Sitzung zum Thema „Welten bauen“, Laura erwähnte gerade das Fandom-Stück. Sie (die Verbraucher) erwarten auch, dass sie sich eingehender mit dem Thema beschäftigen können, sie wollen sich engagieren, ein Fandom haben. Wenn es in einem Videospiel eine Welt gibt, die sie lieben, möchten sie darüber hinausgehen. Sie möchten einen Film sehen, sie wollen einen Manga haben, sie möchten die digitale Barriere zu Live-Erlebnissen überwinden.“ — Daniel Hong, Partner, Bain and Company
„Diese IPs sind seit 20, 30, 40 Jahren riesige Zugpferde. Das bedeutet, dass sie seit 20, 30, 40 Jahren Fans haben, die unersättlich sind und sich mit den Charakteren und Geschichten beschäftigen wollen, die sie lieben – außerdem wollen sie neue erzählen.“ — Laura Sturr, GM of Operations, Amazon Games
Konvergenzmessung am und außerhalb des Bildschirms
„Wir sollten darüber nachdenken, wie viele Menschen sich nicht nur für die Oscars interessieren, sondern für alle unsere Inhalte, die wir das ganze Jahr über linear, per Streaming, in den sozialen Medien und persönlich anbieten. Wir veranstalten Events auf der ganzen Welt, weshalb wir darüber nachdenken sollten, als Kennzahl für den Erfolg mehr als nur einen Abend im linearen Fernsehen zur berücksichtigen.“ — Bill Kramer, CEO, Academy of Motion Picture Arts and Sciences
„Was Roblox betrifft, haben wir gerade etwas mit Warner Brothers rund um die Veröffentlichung des Beetlejuice-Films gemacht, bei dem es zum ersten Mal – innerhalb des Beetlejuice-Universums in Roblox – ein Fandango-Kino gab, das man besuchen und für das man Kinokarten kaufen konnte. Ich glaube, das war das am häufigsten besuchte und meistgespielte Erlebnis im Zusammenhang mit einem Film aller Zeiten.“ — Will McIntosh, Präsident, Fandango & NBC Sports Next
Intelligente Nutzung von beliebten Eigenschaften bei steigenden Erwartungen
„Wir arbeiten an Der Herr der Ringe, Tomb Raider, einer neuen, wichtigen IP, die eine Kombination aus Action und Abenteuer ist. Es darf aber keine Einheitslösung sein. Menschen, die IP auf intelligente Weise nutzen, denken darüber nach, wie man sich für diese Generationen transformieren kann, wie man sich an dem orientiert, was bei der Generation Z und der Generation Alpha gerade wirklich beliebt ist – aber mit Qualität ... Dinge sind heute einfach größer, die Erwartungen sind höher und es gibt so viel Konkurrenz um die Zeit und Aufmerksamkeit der Menschen.“ — Laura Sturr
Zu den wichtigsten Erkenntnissen gehörte die übereinstimmende Meinung aller Diskussionsteilnehmer, dass die transmediale Konvergenz immer schneller voranschreitet. Das bedeutet, dass mehr Spiel-IPs zu Hit-Shows und -Filmen werden und umgekehrt. Den Diskussionsteilnehmern zufolge werden wir auch erleben, dass digitale Inhalte immer öfter außerhalb des Bildschirms bei Live-Erlebnissen auftauchen.
BILDNACHWEIS: „Business of Entertainment Summit“ der Financial Times Live https://entertainment.live.ft.com
