Ya sea que estemos hablando de como Fallout dió el salto de franquicia famosa de videojuegos a serie exitosa de Prime Video, o de las muchas maneras en que la gente disfruta de sus queridas PI como The Last of us, El señor de los anillos o Tomb Raider, una cosa es clara: los días en que las atractivas obras de entretenimiento estaban encasilladas en un único medio preferido han quedado atrás. En cambio, para el deleite de los fans viejos y nuevos, se están moviendo cada vez más hacia nuevas plataformas que cuentan historias conectadas, expandiendo sus universos y alcanzando a nuevos públicos a través del cine, la televisión, los juegos y más.
El jueves pasado, Laura Naviaux Sturr, gerente general de Operaciones en Amazon Games, se unió a un grupo diverso de líderes de la industria del entretenimiento para la discusión del panel "Convergencia: Impulsando el valor a través de diferentes medios". El panel se presentó en la Cumbre de Negocios del Entretenimiento del Financial Times, que tuvo lugar el 19 de septiembre en West Hollywood, Los Ángeles.
Con los juegos como un pilar central de la convergencia del entretenimiento, Sturr se unió en el escenario a Bill Kramer, director ejecutivo de la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas, Will McIntosh, presidente de Fandango & NBC Sports Next, y Daniel Hong, socio de Bain & Company. El panel fue moderado por Christopher Grimes, jefe de la oficina de Los Angeles del Financial Times.
Como cada tema de conversación se vinculaba a la convergencia de los medios y las propiedades transmediales, la discusión de casi 40 minutos abarcó todo, desde la relación con los aficionados y la búsqueda de nuevas audiencias hasta el efecto del deporte y la tecnología sobre los éxitos transmedia actuales y los objetivos futuros.
Estos son algunos de los puntos más destacados:
El poder del fandom a través de las generaciones
“Estamos en la vanguardia de un renacimiento en muchos sentidos. El mundo de los juegos está recién empezando. Esta idea de convergencia... estamos justo en la punta del iceberg de la oportunidad. Hay series como The Last of Us, películas como la de The Super Mario Bros, o la serie de Fallout que Amazon lanzó este año, que no solo muestran el poder del fandom de los juegos, sino que también revelan cómo la próxima generación, las generaciones Z y Alfa quieren pensar en sus preferencias de entretenimiento". - Laura Sturr, gerente general de Operaciones en Amazon Games
"En la última sesión, Chris lo mencionó al hablar sobre la creación de mundos y ahora Laura acaba de mencionar el factor fandom. Ellos (los consumidores) también esperan poder profundizar en los lugares donde participan, donde tienen fandom. Si tienen un mundo en un videojuego que les encanta, quieren salir de él. Quieren ver una película o leer un manga sobre él. Quieren cruzar la barrera digital hacia experiencias en vivo". - Daniel Hong, socio de Bain and Company
“Estas PI que han sido gigantes durante 20, 30 o 40 años. Eso significa que tienen 20, 30, 40 años de fans que son igual de voraces y quieren interactuar con esos personajes e historias que les encantan, y contar otras nuevas también". - Laura Sturr, gerente general de Operaciones en Amazon Games.
Medición de la convergencia dentro y fuera de la pantalla
“Deberíamos pensar en cuántas personas se están involucrando no solo con los Oscars, sino con todo nuestro contenido durante todo el año tanto en televisión en vivo como en streaming, en redes sociales y en persona. Organizamos eventos en persona alrededor del mundo, así que realmente se trata de definir nuestra métrica para un éxito más allá de una noche en la televisión lineal". - Bill Kramer, director ejecutivo de la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas
“Hablando de Roblox, acabamos de hacer algo con Warner Brothers en torno al lanzamiento de la película Beetlejuice donde por primera vez (y dentro del universo Beetlejuice en Roblox) había un cine fandango donde se podía ir y, entre otras cosas, comprar entradas para la película. Creo que acabó siendo su experiencia relacionada con una película más visitada o más reproducida de todos los tiempos" - Will McIntosh, presidente de Fandango & NBC Sports Next.
Uso inteligente de propiedades amadas entre crecientes expectativas
"Estamos trabajando en El Señor de los Anillos, Tomb Rider, una nueva PI de conducción, un combo de acción y aventura, pero hay que hacerlo de manera que no sea una talla única. La gente que hace PI de forma inteligente está pensando en cómo transformarla para esas generaciones, cómo tomar pistas de lo que es realmente popular ahora entra la generación Z y la generación Alfa, pero hacerlo con calidad... Las cosas se han vuelto más grandes y las expectativas son más altas. Hay mucha competencia por el tiempo y la atención de la gente". - Laura Sturr
Entre las principales conclusiones, todos los panelistas coincidieron en que la convergencia transmedia se está acelerando. Esto significa que más PI de juegos se convierten en series y películas de éxito, y viceversa. Según los panelistas, también veremos cómo algunas propiedades digitales aparecerán cada vez más fuera de la pantalla en experiencias en vivo. Con varios enfoques del sector, estos líderes de la industria del entretenimiento continuarán trazando un camino que llegue a lo más profundo con los fanáticos, al mismo tiempo que expanden las ofertas para invitar a nuevos públicos y jugadores.
CRÉDITO DE FOTO: Cumbre de Negocios del Entretenimiento del Financial Times Live - https://entertainment.live.ft.com
