Am 22. Februar haben wir die aufregenden Neuigkeiten bekanntgegeben, dass Amazon Games das langersehnte Massively Multiplayer Online Role-Playing Game (MMORPG) Throne and Liberty nach Nordamerika, Südamerika, Europa und Japan bringen wird.
Bei der Veröffentlichung von Spielen gibt es mehr zu beachten, als auf den ersten Blick sichtbar ist. Wir sind stolz auf den Erfolg, den wir nach der Veröffentlichung von Lost Ark sehen konnten und haben während dieses Prozesses viel gelernt. Daher möchten wir euch einen Einblick in einige Schlüsselbereiche geben, um euch zu zeigen, wie wir unsere Publishing Partner unterstützen.
Übersetzung und Lokalisierung
Es ist allgemein bekannt, dass die Übersetzung ein gewaltiges Unterfangen ist, wenn ein Spiel weltweit auf den Markt gebracht wird. Weniger bekannt ist womöglich der zusätzliche Aufwand, der mit der Lokalisierung des Inhalts verbunden ist. Dazu gehört mehr, als einfach nur jedes Wort im Spiel (das umfasste insgesamt 3 Millionen englische Wörter in Lost Ark) in alle unterstützten Sprachen zu übersetzen. Bei einer Übersetzung kann viel Kontext verloren gehen, oder der Ausgangstext kann regionale Bezüge enthalten, die in einigen Ländern als selbstverständlich gelten, in anderen aber nicht verstanden werden. Daher arbeitet unser Team gewissenhaft daran, diese Inhalte für jede Region, in der wir ein Spiel veröffentlichen, zu kontextualisieren – wobei wir unser Bestes tun, um die ursprüngliche Intention und die Vision des Entwicklers zu bewahren. Wir sind außerdem dafür verantwortlich, regionale Synchronsprecher für die Aufnahme von lokalisierten Dialogen zu finden, und arbeiten danach mit dem Entwickler zusammen, um die Zwischensequenzen, die Lippensynchronisation und die Charaktermodelle entsprechend den regionalen Anforderungen zu überarbeiten.
Dieser gesamte Prozess bringt auch neue aufeinanderfolgende Herausforderungen mit sich, wie z. B. Text, der nicht mehr in vorgefertigte Dialogfelder, Menüs und andere UI-Elemente passt. Wir arbeiten eng mit dem Entwickler zusammen, um diese Probleme zu identifizieren und Lösungen zu finden. Wie ihr euch vorstellen könnt, kann das für jedes Land, in dem das Spiel veröffentlicht wird, ein ziemlich komplexes Rätsel sein, das es zu lösen gilt.
Zusammenarbeit bei spezifischen und regional relevanten Inhalten
Für Spiele gibt es sicherlich keine „Einheitsgrößen“, und das gilt besonders, wenn es um kulturelle Unterschiede und Sensibilität in Bezug auf ihre Inhalte geht. Wir stehen unseren externen Entwicklungspartnern beratend zur Seite und arbeiten eng mit ihnen zusammen, um sicherzustellen, dass die Inhalte so gestaltet werden, dass sie bei den Spielern in der jeweiligen Region auf bestmögliche Weise ankommen. So basieren beispielsweise viele der Lost Ark-Events im Spiel auf Feiertage oder kulturelle Ereignisse in Korea. Wir arbeiten daher mit Smilegate RPG zusammen, um die Events für andere Regionen zu kontextualisieren und sie für diese Spieler relevanter zu gestalten. Ähnlicherweise wurde auch das kürzlich erfolgte Arktoberfest -Event von unserem Team in Deutschland vorangetrieben, um das dortige Oktoberfest zu feiern, und die damit verbundenen Inhalte wurden für koreanische Spieler relevanter aufbereitet.
Festlegung regional angepasster Monetarisierungsmodelle
Einige Monetarisierungsmodelle sind in einigen Ländern gut etabliert und werden dort akzeptiert und sogar erwartet – jedoch ist dies in anderen Ländern jedoch nicht der Fall. Wir arbeiten direkt mit unseren Entwicklungspartnern zusammen, um deren Ansatz so anzupassen, dass die Spiele auf eine Art und Weise monetarisiert werden können, die den Spielern auf regionaler Basis zusagt. Auch hier geht es uns darum, bestmöglich auf die Bedürfnisse und Wünsche unserer Kunden einzugehen und gleichzeitig die Intentionen der Entwickler zu wahren und sicherzustellen, dass die Spieler das Gefühl haben, einen angemessenen Gegenwert für ihre Einkäufe zu erhalten.
Cloud-Infrastruktur und -Expertise
Bei global veröffentlichten Online-Spielen ist es von entscheidender Bedeutung, dass die Cloud-Infrastruktur zuverlässig und skalierbar ist, gleichzeitig Spieler auf der ganzen Welt miteinander verbindet und regional zugeschnittene Inhalte vereinheitlicht. Amazon Web Services (AWS) ist die Cloud, der große und kleine Spieleentwickler auf der ganzen Welt vertrauen. Dank dieser Cloud konnte Lost Ark in nur 17 Minuten auf 800.000 simultane Benutzer skaliert werden, und landete mit 1,3 Millionen simultanen Spielern innerhalb der ersten 24 Stunden auf dem 2. Platz der am häufigsten gespielten Spiel in der Geschichte von Steam! Unsere internen Amazon Games Publishing-Teams arbeiten oft direkt mit externen Entwicklerpartnern zusammen, um deren Spiele für AWS zu konfigurieren und optimieren. Man kann mit Sicherheit sagen, dass wir bei Amazon Games AWS in- und auswendig kennen. Das bedeutet, dass unsere Partner mehr Zeit und Aufmerksamkeit auf das richten können, was sie am besten können: großartige Spiele entwickeln.
Marketing, Kommunikation und Community
Da Spiele immer mehr an Bedeutung gewinnen und noch mehr Spieler auf globaler Ebene ansprechen, ist es wichtig, regional unterschiedliche und gezielte Ansätze für Marketing, Kommunikation und Community zu entwickeln. Auf diese Weise können wir nicht nur die Sichtbarkeit und das Engagement für die Spiele unserer Partner maximieren (indem wir erweiterte Amazon-Funktionen wie Twitch, Prime Gaming, AWS und mehr nutzen), sondern auch lokales Community- und Medien-Feedback einholen, das wir an die Entwickler weiterleiten, damit es bei künftigen Updates auf regionaler Basis Anwendung finden kann. Diese Feedback-Schleife und Zusammenarbeit mit der globalen Community ist ein ständiges Anliegen für Live-Spiele wie Lost Ark und New World , und trägt dazu bei, ihre Beliebtheit und Reichweite über längere Zeiträume zu erhöhen.
Was steht bei Amazon Games Publishing auf dem Plan?
Neben Throne and Libertykündigten wir einige andere Partnerschaften an, bei denen Amazon Games in Zukunft weitere unglaubliche Spiele veröffentlichen wird:
Im Dezember 2022 enthüllten wir unsere Partnerschaft mit Crystal Dynamics, bei der es um die Veröffentlichung des nächsten großen Teils der Kultspieleserie Tomb Raider geht.
Bei The Game Awards im Dezember 2022 haben wir unsere Partnerschaft mit Bandai Namco Online bekanntgegeben, um Blue Protocol in Nordamerika, Europa, Südamerika, Australien und Neuseeland einzuführen. Blue Protocol ist ein Mehrspieler-Online-Action-Rollenspiel mit wunderschöner, von Anime inspirierter Grafik, das später in diesem Jahr veröffentlicht wird.
Im September 2021 verkündeten wir unsere Vereinbarung für die Veröffentlichung eines neuen Projekts des unabhängigen Studios Glowmade (WonderWorlds), das auf einer Original-IP basiert.
Bei Amazon Games ist momentan viel los. Wir haben zwei Spiele auf den Markt gebracht, mit sieben weiteren Titeln in Vorbereitung – darunter auch Spiele, die in unseren Studios in San Diego und Montreal entwickelt werden. Wir wollen sicherstellen, dass jeder einzelne Titel optimal zur Geltung kommt, und wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit so vielen internen und externen erstklassigen Studios, um Spielern auf der ganzen Welt qualitativ hochwertige Spiele zu bieten.
