Il 22 febbraio abbiamo annunciato l’interessante notizia che Amazon Games porterà l’attesissimo nuovo gioco di ruolo online multigiocatore di NCSOFT, Throne and Liberty in Nord America, Sud America, Europa e Giappone.
Ci sono molte cose in merito alla pubblicazione dei giochi e che a prima vista potrebbero non essere così ovvie. Siamo orgogliosi del successo che abbiamo riscontrato dopo la pubblicazione di Lost Ark abbiamo imparato molto durante questo processo, quindi abbiamo voluto condividere ulteriori informazioni su alcune delle aree chiave in cui contribuiamo a queste partnership editoriali.
Traduzione e localizzazione
È risaputo che la traduzione è un’impresa enorme quando si lancia un gioco a livello globale. Forse meno ovvio è il lavoro aggiuntivo che comporta la localizzazione dei contenuti. Non si tratta solo di tradurre ogni parola del testo di un gioco (che ha totalizzato più di 3 milioni di parole inglesi nel caso di Lost Ark) in ciascuna delle lingue supportate. Molti contesti possono andare persi nella traduzione, oppure il testo di origine può includere riferimenti regionali che vengono dati per scontati in alcuni paesi ma non compresi in altri. Per questo il nostro team lavora diligentemente per contestualizzare questi contenuti per ciascuna delle regioni in cui pubblichiamo un gioco, facendo del nostro meglio per mantenere lo spirito e la visione originale dello sviluppatore. Siamo anche responsabili del reperimento del doppiaggio regionale per registrare i dialoghi localizzati e poi collaboriamo con lo sviluppatore per rielaborare le scene tagliate, la sincronizzazione labiale e i modelli dei personaggi come richiesto su base regionale.
L'intero processo crea anche nuove sfide a cascata, come l’impossibilità di inserire il testo in finestre di dialogo, menu e altri elementi dell'interfaccia utente precostituiti. Lavoriamo a stretto contatto con lo sviluppatore per identificare questi problemi e trovare soluzioni. Come si può immaginare, può diventare un rompicapo piuttosto complesso da risolvere per ogni territorio in cui il gioco viene rilasciato.
Collaborare a contenuti unici e rilevanti a livello regionale
I giochi non sono certamente una proposta "a taglia unica", e questo è particolarmente vero quando si tratta di preferenze culturali e di sensibilità nei confronti dei loro contenuti. Offriamo consulenza ai nostri partner sviluppatori esterni e lavoriamo a stretto contatto con loro per garantire che i contenuti siano adattati nel modo più appropriato per entrarein risonanza con i giocatori in ogni regione. Ad esempio, molti degli eventi di gioco di Lost Ark corrispondono a festività o momenti culturali in Corea, quindi collaboriamo con Smilegate RPG per contestualizzare gli eventi in altre regioni e renderli più pertinenti per quei giocatori. Allo stesso modo, il recente evento Arktoberfest è stato promosso dal nostro team in Germania per celebrare la festa dell'Oktoberfest, e i contenuti associati sono stati presentati in modo più pertinente per i giocatori coreani.
Determinazione di modelli di monetizzazione su base regionale
Alcuni modelli di monetizzazione che sono ben consolidati, accettati e persino attesi in alcuni paesi, sono accolti in modo diverso in altri. Lavoriamo direttamente con i nostri partner sviluppatori per modificare il loro approccio, in modo che i giochi possano essere monetizzati in modi più adatti ai giocatori in base alla regione di appartenenza. Per noi, ancora una volta, si tratta di fare del nostro meglio per soddisfare le esigenze e i desideri dei nostri clienti, mantenendo lo spirito di ciò che gli sviluppatori avevano in mente e assicurandoci che i giocatori sentano di ottenere il giusto valore dai loro acquisti.
Infrastruttura e competenze per il cloud
Quando si tratta di giochi online distribuiti a livello globale, è fondamentale garantire che l’infrastruttura cloud sia affidabile e scalabile, collegando i giocatori a livello globale e unificando i contenuti personalizzati a livello regionale. Amazon Web Services (AWS) è il cloud di cui si fidano gli sviluppatori di videogiochi grandi e piccoli di tutto il mondo, ed è stato il cloud che ha visto Lost Ark scalato per 800.000 utenti contemporanei in soli 17 minuti ed è rapidamente diventato il secondo gioco più giocato nella storia di Steam con 1,3 milioni di giocatori contemporanei nelle prime 24 ore! I nostri team interni di pubblicazione di Amazon Games spesso lavorano direttamente con partner sviluppatori esterni per configurare e ottimizzare i loro giochi per AWS. Si può dire che noi di Amazon Games conosciamo bene AWS e questo significa che i nostri partner possono dedicare più tempo e attenzione a ciò che sanno fare meglio: creare giochi fantastici.
Marketing, comunicazioni e comunità
Man mano che i giochi diventano più grandi e coinvolgono un numero sempre maggiore di giocatori su base globale, è fondamentale creare approcci regionali distinti e intenzionali al marketing, alle comunicazioni e alla comunità. Questo non solo ci permette di massimizzare la visibilità e il coinvolgimento dei giochi dei nostri partner, sfruttando le più ampie capacità di Amazon come Twitch, Prime Gaming, AWS e altro ancora, ma ci consente anche di sollecitare il feedback della comunità locale e dei media, che trasmettiamo agli sviluppatori per informare sui futuri aggiornamenti su base regionale. Questo ciclo di feedback e la collaborazione con la comunità globale sono un impegno costante per giochi dal vivo come Lost Ark e New World e contribuisce ad ampliare il loro appeal e la loro portata per periodi prolungati.
Cosa si prospetta per la pubblicazione di giochi su Amazon?
Oltre a Throne and Liberty, in precedenza abbiamo annunciato altre partnership con cui Amazon Games pubblicherà altri incredibili giochi in futuro:
Nel dicembre 2022, abbiamo svelato la nostra partnership con Crystal Dynamics per la pubblicazione del prossimo capitolo dell’iconica serie di giochi Tomb Raider .
In occasione dei The Game Awards del dicembre 2022, abbiamo annunciato la nostra partnership con Bandai Namco Online per portare Blue Protocol in Nord America, Europa, Sud America, Australia e Nuova Zelanda. Blue Protocol è un gioco di ruolo d’azione multigiocatore online con una bellissima grafica ispirata agli anime, che verrà lanciato nel corso dell’anno.
A settembre 2021, abbiamo annunciato il nostro accordo per la pubblicazione di un nuovo progetto dello studio indipendente Glowmade (WonderWorlds) basato sull’proprietà intellettuale originale.
Amazon Games ha molto da fare, con due giochi lanciati e in corso di pubblicazione e altri sette titoli in arrivo, compresi quelli sviluppati internamente nei nostri studi di San Diego e Montreal. Siamo impegnati a garantire che ognuno di essi dia il meglio di sé e non potremmo essere più entusiasti di lavorare con così tanti studi di livello mondiale, sia interni che esterni, per offrire giochi di alta qualità ai giocatori di tutto il mondo.
